活动案例分析 | 2018天猫双11潮流盛典玩转时尚之巅.

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活动案例分析 | 2018天猫双11潮流盛典玩转时尚之巅。

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1小新说

100多年前,头油、雪花膏、唇彩、香水,一系列代表着当代最时髦象征的商品率先从上海这一“东方巴黎”开启了中国现代化审美进程,100多年后,通过天猫双11全球潮流盛典,这里再次成为全球潮流新品和互联网技术交互的第一展示舞台。

如果说传统的四大时装周是工业时代的时尚产业的“金字塔尖”,那么,天猫双11潮流盛典就已经成为DT时代时尚产业的一次“升级”,通过这次盛典,天猫将推动从欧美到中国、从工业时代到DT时代的时尚话语权全面交接。

十年来,电商给中国消费市场带来了翻天覆地的变化,从网购到移动支付,从双11光棍节变成了天猫双11狂欢节。用阿里巴巴CEO张勇的话来说“十年前我们是为了求生存,为了活下去,造了个“双十一”的节,没想到一下子搞大了......”。从2009年的成交额0.5亿元到去年的1682亿元。比2016年西藏自治区全年的GDP总和还要多出500亿。

2018年10月20日晚,一年一度的天猫双11潮流盛典缓缓落幕,比之去年,今年潮流盛典的明星咖位、舞美、视觉呈现效果再度全新升级,给观众们带来了更高级的视听盛宴。

据了解,这一次的潮流盛典不仅吸引了Jaden Smith,Anna Sui等国际潮流偶像出场,更多的中国潮流元素也参与入场,形成一股“国潮”风暴。超人气潮流偶像李宇春的出场更是十分惊艳,引爆全场。

天猫双11全球潮流盛典作为全球顶尖的潮流盛事之一,每年都会集结国内外的潮流品牌举办创意时尚秀,发布当下潮流趋势尖货。潮牌主理人、品牌代言人、各路时尚达人更是纷纷到场助阵。

而今年天猫双11全球潮流盛典更将全面升级,玩出新精彩!

50+时尚大牌强势加盟




国际潮流ICON空降现场


95后全球时尚偶像,好莱坞知名男明星Will Smith 之子Jaden Smith;全球著名时装及彩妆品牌Anna Sui的创始人Anna Sui将空降本届天猫潮流盛典活动现场,用他们个性且独到的时尚触觉,引领今年的趋势发布。

超人气偶像现场助阵

没错,流量小生张艺兴今年强势回归,点燃主舞台。

国际超模现场演绎女神级走秀


最新维密中国区大使奚梦瑶也将倾情加盟现场走秀!小姐姐的天使微笑真是迷skr人。  

盛一伦、张碧晨、杨丞琳、张钧甯、阮经天等20多位时尚明星、潮流偶像悉数到场助阵,呈现一场靓丽耀眼的全球潮流时尚视觉盛宴。

个性潮流女王李宇春等空降现场,实力开唱!

除了历年来备受关注的创意秀之外,今年2018天猫双11全球潮流盛典为了让更多时尚爱好者能近距离参与其中,更特设了静态秀环节。

天猫本次在北京水立方筑起了一座2400平米“潮流街区”,集结30+全球潮流品牌,打造这一季最火的时尚打卡胜地!30+全球品牌场景化演绎潮流尖货:你可以“一步一景”的各色拍照打卡点、也可以近距离互动体验各种时尚黑科技。



本次静态秀,分设四大潮流街区:元气乐活实验室、东方国潮新别院、艺术美力博物馆、时髦潮范买手店。

时髦潮范买手店:在这里,你可以看到G-Star Raw 邀请Jaden Smith设计的以张家界为灵感的牛仔系列;Superdry用霓虹和嘻哈元素打造的一场街头时髦派对….

东方国潮新别院:从中国制造到中国创造,你可以在密扇体验一番女侠滋味,也可以试着在六神的东方花园中探寻花露秘方,还可以发现那些登上世界级时装周舞台的中国原创设计品牌…

360智能

李宁潮牌

六神

密扇

颐和园

元气乐活实验室:你可以在悦木之源的森林实验室中发现白桦茸的秘密;也可以在雷达的陶瓷大师工作台上体验一把沉淀了百年的陶瓷工艺;还能现场感受天美意为你们摘下一片天色….

艺术美力博物馆:你能在Swatch的超现代主义科幻空间找一找未来X艺术的奥义,也能在海蓝之谜的梦幻岛上感知海洋的神秘,还能在DarryRing的冰树下留下最浪漫的一刻。




小新说

“如今,天猫双11已经成为全球最具商业价值的IP,而潮流盛典作为双11子IP,为品牌提供了一个360度展现特点的舞台。“通过潮流盛典,更多品牌能与中国消费者第一时间实现互动,在天猫双11这场商业奥运会上崭露头角。”



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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )